深化體育營銷,奇瑞汽車持續推進品牌年輕化戰略

2019-10-24 09:53 來源:經濟日報-中國經濟網 標簽:奇瑞品牌

當前汽車消費市場,85后、90后已逐步成為消費主力,越來越多汽車品牌摩拳擦掌,希望在年輕群體中建立起全新的認知。然而在這個注意力稀缺的時代,流于表面的年輕化已經難以在競爭中脫穎而出。對于汽車品牌來說,如何真正實現品牌年輕化,搶占年輕消費者的青睞?

伴隨著體育熱潮盛行,全民運動意識覺醒,運動逐漸成為與年輕人溝通有效渠道之一。近日,奇瑞汽車通過一系列圍繞體育運動的“出圈”營銷,進一步拉近了與年輕消費群體的距離,贏得了更多年輕人的歡心。

攜手賽事IP,與年輕人同頻共振

今年9月,艾瑞澤GX冠軍版上市之際,奇瑞汽車與新浪體育合作,正式啟動“冠軍實力,無所匹敵”2019奇瑞艾瑞澤5X5足金聯賽,更有世界足球先生路易斯·菲戈、2002年世界杯中國足球隊隊長馬明宇驚喜亮相,共同見證艾瑞澤GX冠軍版閃耀登場。

由新浪體育主辦的5X5足金聯賽,以職業賽事標準運營,旨在打造中國頂級的五人制足球聯賽,發展全民健身事業,為眾多五人制足球愛好者提供競技平臺,全面推動中國足球的發展。足球作為全世界最受歡迎的體育運動之一,受眾群體主要是年輕人,而通過與國內知名原創體育賽事IP聯手,奇瑞汽車迅速拉近了與球迷及潛在消費者的距離,增強了受眾對品牌和產品的認知。

除了“5X5足金聯賽”,奇瑞汽車還冠名了“2019池州國際馬拉松”,10月20日,來自全球各地的近15000名選手齊聚池州市平天湖,在賽事官方唯一指定用車全新一代瑞虎8的助力保障下,向全程馬拉松、半程馬拉松、迷你馬拉松三個賽程發起挑戰,釋放積蓄已久的激情與活力。

從攜手新浪足金聯賽,到冠名“2019池州國際馬拉松”,奇瑞汽車正通過一系列賽事IP營銷活動的開展,持續不斷的展現奇瑞品牌的年輕化魅力。

構建運動場景,強化用戶深度互動

早在今年上半年,適逢艾瑞澤系明星產品——艾瑞澤5上市三周年,旨在把運動激情和健康生活方式傳遞給更多人,奇瑞汽車傾力打造了一場能夠深度互動參與的“艾瑞澤和朋友們的春季運動會”。一系列富有情感、充滿樂趣的多維度創新式品牌體驗活動,讓用戶感受到:擁有奇瑞,不僅僅是擁有了一輛車,更是擁抱了一種活力精彩的生活方式。

借勢國際盛會,打造品牌全球影響

不僅局限于國內,奇瑞近年來還通過借勢國際盛會,打造國際影響力。9月27日至10月6日,奇瑞汽車旗下的艾瑞澤系列旗艦車型——艾瑞澤GX成為“2019多哈世界田徑錦標賽”的服務專用車。“2019多哈世界田徑錦標賽”是全球級別的高水平田徑錦標賽事,影響范圍覆蓋全球。作為賽事服務用車,艾瑞澤GX通過出色的產品力為參賽代表及工作人員提供了高品質的出行用車服務,讓奇瑞閃耀世界舞臺,向全球觀眾展現中國汽車品牌的風采。

隨著體育營銷的深入,奇瑞銷量也迎來了逆勢增長。9月份,奇瑞集團銷量68358輛,環比增長5%,同比增長2.4%,并創下2019年月銷量新高,其中自主品牌車型銷量57959輛,環比增長12.1%,同比增長10%。今年1月-9月,奇瑞集團累計銷量506820輛,其中自主品牌車型銷量435831輛,同比增長6.4%。

目前奇瑞汽車新客戶50%以上為90后年輕人,用戶結構進一步年輕化,通過“出圈”的體育營銷和一系列全新產品,奇瑞正在獲得越來越多年輕消費者的青睞。

責編:葉曉東
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